本記事では、動画にさまざまな要素を盛り込める「インタラクティブ動画」が登場した背景について掘り下げ、解説します。
インターネットを通した情報提供が広く普及していくにつれて、「動画」の需要が高まっています。Youtubeが高い人気を得ているように、動画はユーザーにより効率よく情報を伝えることができ、ユーザー側も手軽に情報を得ることができるツールです。
SNSの普及と並行して、やはりSNS内で動画を活用するケースも増えてきました。文字主体のSNSでも動画を載せることができるため、現在主流となっているSNSでは実に多くの動画から情報を得られます。
そこで、動画をマーケティングに活用しようという動きがで始めました。動画を使ってユーザーとコミュニケーションを取ることができれば、企業の売上アップや集客につながると考え、生まれたのがインタラクティブ動画です。
現代社会では、インターネットの普及に伴って従来のような文字媒体、画像媒体主体の広告に代わって動画広告の需要が高まっています。動画広告には、企業側はたくさんの情報を短時間でユーザーに伝えることができる、ユーザー側は手軽に商品やサービスに関する情報を取得できるというメリットがあるからです。
こうした流れの背景には、SNSの急速な普及があります。SNSなら文字主体のものであっても動画を簡単に乗せることができ、マーケティングに大きな効果を上げるのです。
現代社会は、企業だけでなく個人もたくさんの情報を発信する時代となっています。そのため、一度に接する情報の量が非常に多く、大量の情報をすべて受け止めるのは困難な状況です。そうした中で、特に若い世代のあいだでは限られた時間を自分のために使いたいという「タイムパフォーマンス(タイパ)重視」思考が広がっています。
いわゆるZ世代の間では、多くの場合動画はながら見をするものであり、倍速再生やスキップ再生も当たり前のように行われています。そうした若い世代の傾向に合致するものとして、インタラクティブ動画は有効な手段なのです。
かつては動画制作は高度なスキルや専門知識を要求される、限られた人にしかできない作業でした。しかし、近年ではツールの発達や若い世代へのIT技術の浸透などによって、動画制作のハードルが大きく下がり、映像制作を仕事とするクリエイターも数多く出現しています。
企業の動画制作に対するニーズも高まっていることから、さまざまな人が動画制作を行い、それをビジネスにするようになったのです。この傾向は今後も高まっていくと考えられるでしょう。
動画をチャプターで分けることで、ユーザーが見たい箇所に飛んで視聴できる機能です。見たい場所にスキップできることで、動画からの離脱を防ぐことができます。
動画内に選択肢を入れ、ユーザーが選択することでその後の動画展開が変わる機能です。クイズや設問など、さまざまな用途に活用できます。
動画にマウスを乗せたり、クリックやタップをすることで動画が切り替わる機能です。動画内で操作することで動きを楽しめます。
動画内にショッピングカートを設置し、商品をクリックするとそのままオンラインで商品を購入できる機能です。顧客の購買意欲を維持したまま購入へ促せます。
今後も動画を活用したマーケティングが主流になると考えられています。ユーザーが動画から離脱することを防ぐ、必要な情報を的確に伝えるためには、動画を10分前後で作成し、さらにユーザーが求める情報にジャンプできるようにするなど、テンポのよい動画に仕上げることが重要です。こうした動画を制作する上でインタラクティブ動画は今後もさらに広く活用されると思われます。
よりユーザーの心を惹きつけるインタラクティブ動画を制作するには、インタラクティブ動画の長所を理解し、適切な箇所に機能を設置するテクニックが求められます。
インタラクティブ動画は、ユーザーが楽しく動画を視聴できることはもちろん、見たい場所に飛ぶことができる、動画から素早く気になった商品を購入できるなど、マーケティングにおいて多くの効果が期待できます。必要なアクションを絞り、よりテンポ感のある動画に仕上げることで、求める効果を発揮する動画を制作できるでしょう。
【選定基準】2023年2月15日時点、Googleで「インタラクティブ動画」と検索した際に表示された全インタラクティブ動画プラットフォームを調査。Eコマースでの導入事例が多かった順に3社選定。Tig(35事例掲載)、MIL(6事例掲載)、Firework(3事例掲載)
Tigシリーズ
(パロニム社)
MIL
(ミル社)
Firework
(ループ・ナウ・テクノロジー社)
【選定基準】2023年2月15日時点、Googleで「インタラクティブ動画」と検索した際に表示された全インタラクティブ動画プラットフォームを調査。Eコマースでの導入事例としてHPに成功事例の掲載が多かった順に3社選定。Tig(35事例掲載)、MIL(6事例掲載)、Firework(3事例掲載)
(※1)(※2)(※3)2023年4月時点、それぞれ公式HPにて