スマホ向け動画マーケティングを行うポイント

動画視聴において欠かせない存在であるスマホ。スマホで視聴するのに特化した動画マーケティングを行うのは効果的です。以下ではスマホ向けの動画マーケティングを行う際のポイントについて紹介します。

動画マーケティングにおけるスマホ向け動画のメリット

動画マーケティングにおけるスマホ向け動画のメリットは、隙間時間を活用できることにあります。スマホであれば、通勤・通学などの移動時間や、ちょっとした待ち時間など、時間や場所に縛られず手軽に視聴することが可能です。

また、雑誌や新聞などの紙媒体よりも多くの情報を伝えられるのもメリットであり、最近では紙媒体の広告にQRコードを記載して、読者に読み取ってもらい、動画を見てもらう仕組みを取り入れているころもあります。

紙媒体では伝えきれない情報も、動画であれば画面に組み込めます。平面的な情報が立体的になることで、イメージや雰囲気を詳しく表現できます。これまでは通信料がかかる点や電池の消耗などが懸念され、スマホで動画を視聴するのは避けられてきましたが、通信料の設定などが変更されたことで、スマホで動画を視聴するのが当たり前になりました。スマホの普及に伴い、動画視聴がパソコンからスマホに移行した背景を鑑みても、スマホ向け動画を制作することには高い販促効果があるといえるでしょう。

タブレット端末のメリットは？

タブレット端末を活用した動画プロモーションのメリットは、パソコンよりも手軽であり、スマホより大きな画面で動画を楽しめるところにあります。パソコンとスマホの両方の良いところを取り入れることができるのです。タブレットだからこそできることの一つに、タッチパネルがあります。動画をただ視聴するのではなく、コメントするなどして参加すれば、より親近感を持つことができるでしょう。

加えて、タブレット端末はシニア世代に人気です。大きな画面で見やすく、パソコンよりも操作が簡単なため、シニア世代でタブレット端末を利用している人は多いです。シニア世代は、他の世代と比べて比較的時間に余裕があるので、ターゲットに据えれば、動画を通してサービスや商品に興味を持ってもらうことができるでしょう。シニア世代がこだわるポイントとして、体験価値を認識できることや、シニア限定のサービスがあることなどがあるので、タブレット端末を利用して動画プロモーションする際は、上記の点に留意すると良いかもしれません。

スマホ向け動画マーケティングのポイント

多くの人が動画閲覧をしていますが、コンテンツとしてはYouTubeが多い傾向にあるようです。その傾向は若年層になるほど強く、若者世代が日常的に動画を視聴しているのが分かります。

また、動画を視聴している人のもう一つの傾向として、短い動画を好むことが挙げられます。特にTikTokは10代からの支持が厚いです。SNSを頻繁に利用している若者にとって、短い動画の方が気軽の共有でき、便利です。すぐに展開が分かる動画や、掴みの良い動画など、瞬発力のある動画が期待されています。自社サイト内で動画を活用しようと考えている場合は、動画を数分単位で区切って表示するのも一つの戦略でしょう。

なお、「モバイルファースト」という言葉がありますが、これはモバイルデバイスに向けて最適化された動画や広告などのコンテンツを指します。モバイルで表示されることを念頭に制作されたコンテンツのことであり、モバイルデバイスでのみ機能するという意味ではありません。

「デスクトップのみ」を考えて制作されたコンテンツは、画面を小さくする際にデスクトップとは異なるアスペクト比になったり、ファイルを圧縮しなければならなかったり、ナビゲーションメニューが不格好になってしまいます。その点、モバイルファーストを取り入れれば、多角的な面からモバイル体験を考慮することが可能です。利用するユーザーのストレスを軽減することができるでしょう。

そして、「どこで消費者が動画を見ているのか」を考えるのも大切です。スマートフォンなどのモバイル機器は、固定機器と異なり、持ち運びが可能です。消費者はコンテンツを外に持ち出し、どこからでもアクセスできます。通勤中に利用している人もいれば、自宅でくつろぎながら視聴している人もいるのです。動画の制作者は、消費者がどこで利用しても快適に視聴できるよう、配慮しなくてはなりません。

さらに、音声に関していうと、消費者の多くが音を消して動画を見ている事実があり、その点を鑑みると、音声に頼らない動画を作る必要があります。音声を頼りにメッセージを表現するのではなく、字幕をつけて視聴者がテキストと動画でメッセージを受け取れるようにするなど、工夫が求められています。

加えて、視聴者のスマホの持ち方も留意したいポイントです。ほとんどの人がスマホを縦に持って利用しています。動画を視聴するためだけにわざわざスマホを持ち変えるのは面倒です。モバイルファーストの動画の中でも縦向き動画が増えています。

スマホ向け動画の製作で取り入れたい「縦動画」

スマホの利用率が高い若年層は縦向きで動画を見ている人が多く、「横向き」で見られることを前提に作られた動画も、「縦向き」で視聴されているのが現状です。それを受けて、「縦向き視聴」に適した縦動画の需要が高まっています。縦動画はスマホの向きを変える手間がなく、片手で視聴できるのがメリットです。特に電車の中など、狭いスペースで利用する際は片手で見れる方が便利です。

また、縦動画にするとスマホの画面をフルスクリーンで使用することになるため、表示面積が増え、没入感が高まります。動画配信サービスを通してドラマや映画を視聴するユーザーが増えていることからしても、没入感の高さは魅力の一つといえるでしょう。