ここではインタラクティブ動画によって期待できる効果や、インタラクティブ動画の成功事例について紹介します。

インタラクティブ動画でどんな効果が期待できる？

インタラクティブ動画ではどのような効果が期待できるのでしょうか。ひとつずつ見ていきましょう。

PR効果

動画に仕掛けが組み込まれているインタラクティブ動画では、オリジナリティのある動画であればあるほどワクワク感や驚きをユーザーに伝えることが可能です。

また、インタラクティブ動画は各種SNSにシェアすることもできます。Facebook、Twitter、LINE、Instagramなどとシェアすることで、低コストでありながらも高いPR効果が期待できます。

エンゲージメント効果

インタラクティブ動画は、動画上の商品やサービス、その他アピールしたい情報を指やマウスで触れさせてアクションを促すツールです。ユーザーの受け身な視聴態度を能動的な視聴体験に変化させるため、通常の動画より視聴時間が伸び、自然とサービスへの興味や理解が深まって、エンゲージメント効果も高まるでしょう。

インタラクティブ動画ではニーズに合わせてストーリー分岐することも。通常の動画は一方的なコンテンツ提供であるため、視聴者が知りたい情報にたどり着く前に飽きて離脱してしまうケースもありました。インタラクティブ動画なら視聴者が自身の知りたい情報をすぐにタップすることができるため、視聴時間の向上が期待できます。

インタラクティブ動画ツールによっては、画面上で気になるものをタップしても、映像のストーリーの流れを止めずに、ユーザーの視聴を邪魔しないようにできるツールもあります。もしその場ですぐ情報ページにリンクしたとしても、再び画面に戻ると自動的に続きから動画が再生されるため、集中力が途切れることなく最後まで見続けることができるでしょう。

動画改善効果

動画視聴率が高くても、動画からHPでのお問い合わせ、ECなら動画からECサイトでどれぐらいの購入につながったかまではわかりません。SNSもしかり。フォロワーが多くても、そのうちどれぐらいが購買層なのか、購買につながっているのかは、把握されていないご担当者様も多いのではないでしょうか。

インタラクティブ動画を導入すれば、解析ツールもセットでついていることがほとんどなので、動画によってどのような成果がもたらされたのかが明確になります。インタラクティブ動画のプラットフォームによっては「ユーザーが動画中のどの部分に興味を持ったか」「何に触れてストックしたか」「そこからどのくらいリンク先の情報ページに遷移したか」などのデータを収集することや、ユーザーがタップした位置をヒートマップ動画として視覚的に表現することが可能な機能が搭載されているモノも。

また動画に対し、誰もが簡単に情報を付与できる編集ツールを搭載することで効率良く情報を付与することもできます。動画改善効果が期待できるとともに、さまざまな解析データとも組み合わせて幅広い動画マーケティングに活用することもできるでしょう。

インタラクティブ動画を活用して
求める成果を得たい方はここをチェック！

導入企業の声から見る
インタラクティブ動画の成功事例

他ECサイトとの差別化で
顧客流入の増加につながった

ECサイトでインタラクティブ動画の導入によってお客様にショッピングの楽しさを提供し、他社ECサイトとの差別化に成功した事例です。動画から商品詳細ページへシームレスに遷移できるため、認知から購入までのファネルを短縮できました。短期間で強い印象を与え、実際の商品詳細ページへの顧客流入の増加につながりました。

参照元：Tig公式HP（https://www.paronym.jp/usecase/7290/）

LPへの誘導に活用
広告運用の無駄が改善できた

不動産の情報提供サービスを提供する会社で、アンケート形式のインタラクティブ動画を広告とLPの間に挟むクッションページとして活用した事例です。動画には6つの設問を挿入。回答に合わせてニーズに合ったLPへ誘導し、広告運用の無駄を改善しました。

参照元：Mil公式HP（https://mil.movie/interview/14183.html）

クイズ形式のストーリーで
ユーザーに負荷をあたえず理解度促進

産業医の事務所の事例です。産業医についての理解が一般に浸透していなく問題意識を持っていない方が多いことから、クイズ形式のストーリーでユーザーが理解を深められるコンテンツを制作しました。さらに動画内のクイズの回答結果を集計することで、視聴者のリアルタイムのニーズを把握。今後の企業活動の改善につなげることが可能です。

参照元：Videoクラウド公式HP（https://videocloud.jp/service/interactive/）

人事コンサルティングの研修動画に
商談機会創出を実現

主に研修などを中心に行っている人事コンサルティング企業での導入事例で、デモ研修を動画化しました。動画内の「話を聞いてみる」「研修事例」をクリックすると、日程調整画面や事例一覧のページに飛べるよう設計。動画から直接ユーザーが興味のあるページへ遷移できるため、ネクストアクションにつなげやすかったのでしょう。より多くの方にデモ研修を見てもらえるようになり、商談機会創出のチャンスにつながりました。

参照元：riclink公式HP（https://riclink.jp/case-and-report/case/case12.html）

紙媒体のリーフレットをインタラクティブ動画に

インタラクティブ動画を活用し、おくすり手帳アプリと薬説明の動画を制作しました。紙媒体のリーフレットを動画内に置き換えることで、患者さんが探している薬の情報に素早くアクセスすることが可能に。自動化された動画制作プロセスによって、数万点のリーフレットを動画に置き換えることに成功しています。

参照元：hihao公式HP（https://www.splineinteractive.com/case-study/）

インタラクティブ動画の
成功事例を見る

編集チームまとめ

インタラクティブ動画では、PR効果やエンゲージメント効果、動画改善効果など多くの効果が期待できます。制作会社によって得意・不得意があるため、動画作成を依頼するときには自分たちの求める成果が期待できる会社を選ぶようにしましょう。